Projekt 03
Marketing & Branding
Aussenwirkung, Innenwirkung, Kommunikation.
Was, wenn die Mitgliederzahl steigen soll? Wenn die Tätigkeiten nach außen nicht bekannt sind? Wenn die Mitglieder mehr dem Menschentum verpflichtet sind als dem Marketing? Diese Fragen beschäftigen uns jeden Tag.
Worum es geht
Menschen brauchen
Orientierung
Ziel ist die strategische Aufsetzung und operative Umsetzung der eigenen Marke — und eine umfassende Differenzierung. In allen Bereichen, mit allen Werkzeugen.
Wir Menschen brauchen Orientierung, um Entscheidungen treffen zu können. Eine starke Marke hilft uns dabei. So einfach ist das — und so schwer.
Markenaufbau bedeutet nicht, irgendein Zeichen oder Logo zu gestalten. Er bedeutet zu sagen, wer wir sind, warum wir da sind und was wir für unsere Mitglieder tun. Ein guter Auftritt hilft auch dabei, sich nach außen richtig darzustellen.
Wie wir arbeiten
Drei Wege
Erfahrungsgespräche
Wir sprechen mit allen Beteiligten die relevanten Faktoren durch — Stärken und Schwächen, eigene und fremde Wahrnehmung.
Gruppenworkshops
Gemeinsam entwickeln wir daraus Projekte. Es folgen Steckbriefe, Zielsetzungen, Beschreibungen und Zeitpläne.
Begleitung
Wir definieren gemeinsam, welche Maßnahmen am besten wirken — und bleiben dabei, bis sie umgesetzt sind.
Der Weg
In vier Stufen
zur eigenen Marke
Für langfristiges Marketing ist es notwendig, das gesamte Umfeld zu betrachten. Nur so entsteht ein nachhaltiger und klarer Weg.
- Stufe eins: verstehenIndividuelle Wünsche, Bedürfnisse und Ziele — auf der faktischen wie auf der emotionalen Ebene.
- Stufe zwei: entwickelnVerständnis, Lösungsansätze, kreative Ideenfindung, Grenzen definieren, gemeinsam entwickeln und abstimmen.
- Stufe drei: umsetzenVorschläge umsetzen, Produktionsdaten erstellen, den Auftritt in die Realität bringen und das weitere Marketing aufsetzen.
- Und dann?Sind es neue Visitenkarten, eine Website oder eine Broschüre? Was braucht es für die Mitgliederwerbung, die Projektdokumentation oder den Außenauftritt? Es wird alles bedacht, was Einfluss nimmt.
Ehrenamtlich und unverbindlich
Reden wir
darüber
Wir arbeiten ehrenamtlich. Deshalb beginnt bei uns alles mit einem Gespräch: Wir hören zu, worum es bei euch geht, und geben weiter, was wir wissen.
Für euch entsteht daraus keinerlei Verpflichtung. Was wir weitergeben, steht allen offen — das ist der Zweck, für den es das Institut gibt.
Worüber wir sprechen
- Warum Menschen Orientierung brauchen
- Die vier Stufen zur eigenen Marke
- Was im Erfahrungsgespräch geklärt wird
- Wie ein Gruppenworkshop abläuft
- Was Begleitung in der Umsetzung heißt
Weitere Projekte
Woran wir
sonst noch arbeiten
Demokratie & Organisation
Vereinigungsfreiheit ist ein demokratisches Recht — und der Weg zur eigenen Struktur.
Zukunft Gastronomie
Den Werten der Gastronomie auf der Spur — für ein neues Bild der Lehrberufe.
Projekte entwickeln
In sieben Schritten von der Idee zum erfolgreichen Projekt.